เซเรโซ่ โอซาก้า สโมสรฟุตบอลชื่อดังแห่ง เจลีก ญี่ปุ่น และต้นสังกัดของแข้งทีมชาติไทยอย่าง เจริญศักดิ์ วงษ์กรณ์ กำลังเดินหน้าเต็มสูบกับแผนยุทธศาสตร์ใหม่ในการขยายฐานแฟนบอล โดยมุ่งเป้าไปยังกลุ่ม นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่เดินทางมาเยือนเมืองโอซาก้า หวังเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมในสนาม โยโดโกะ ซากุระ สเตเดี้ยม พร้อมสร้างโมเดลใหม่ที่ผสานระหว่าง “กีฬา” และ “การท่องเที่ยว” เข้าด้วยกันอย่างยั่งยืน
จากสถิติล่าสุด เซเรโซ่ มียอดผู้ชมต่างชาติในสนามเฉลี่ยเพียง 185 คนต่อเกม หรือคิดเป็นประมาณ 0.5-2% ของจำนวนผู้ชมทั้งหมด แม้จะเป็นตัวเลขที่ดูน้อย แต่ทางสโมสรกลับมองเห็น “โอกาสซ่อนอยู่” โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่าโอซาก้าเองคือหนึ่งในเมืองท่องเที่ยวยอดฮิตของญี่ปุ่น ทั้งยังตั้งอยู่ใกล้แหล่งท่องเที่ยวระดับโลกอย่าง เกียวโต และ นารา ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมาเยือนกว่า 14.6 ล้านคนในปี 2567
ไม่เพียงเท่านั้น การมาถึงของงานใหญ่ระดับนานาชาติอย่าง โอซาก้า-คันไซ เอ็กซ์โป 2025 ซึ่งจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 13 เมษายน 2568 ยังกลายเป็นตัวเร่งสำคัญที่ทำให้เซเรโซ่ตัดสินใจ “ลุย” วางระบบเชิงรุก เพื่อคว้าใจนักท่องเที่ยวทั่วโลกให้เดินเข้าสู่สนามฟุตบอลมากขึ้น
แผนการของสโมสรไม่ใช่แค่โปรโมชั่นตั๋วถูก หรือแปลป้ายเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น แต่เซเรโซ่กำลังขับเคลื่อนโครงการที่ลึกลงไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเตรียม วิเคราะห์เส้นทางของนักท่องเที่ยว ตั้งแต่การใช้ระบบขนส่งสาธารณะ สถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมในรัศมีรอบสนาม ตลอดจนประสบการณ์ก่อน-หลังชมการแข่งขัน เพื่อนำข้อมูลทั้งหมดมาประมวลเป็น กลยุทธ์ทางการตลาดแบบองค์รวม ที่ผสมผสานระหว่าง “กีฬา” และ “การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์”
ในเบื้องต้น เซเรโซ่จะเน้น การสื่อสารในสนาม ให้เป็นมิตรกับผู้ชมต่างชาติ เช่น การปรับปรุงป้ายข้อมูลให้เข้าใจง่ายหลากหลายภาษา การฝึกอบรมพนักงานให้สามารถต้อนรับและช่วยเหลือผู้ชมต่างชาติได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสร้างกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมฟุตบอลญี่ปุ่นโดยตรง
แน่นอนว่าในระยะยาว หากแผนการนี้ประสบความสำเร็จ เซเรโซ่จะไม่เพียงเพิ่มรายได้จากบัตรเข้าชมเท่านั้น แต่ยังสามารถขยายชื่อเสียงสโมสรในระดับสากล และวางรากฐานสำคัญสู่การเป็นหนึ่งในทีมฟุตบอลญี่ปุ่นที่มีฐานแฟนบอลต่างประเทศหนาแน่นมากที่สุด
ติดตามการขับเคลื่อนด้านธุรกิจและเบื้องหลังความเคลื่อนไหวของสโมสรเจลีก รวมถึงข่าวคราวของนักเตะไทยในลีกญี่ปุ่นแบบเจาะลึกได้ที่นี่ บอลเจลีกบ้านกีฬา
